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【盤點】2016年新媒體運營推廣平臺大全——UC信息流

  • 時間:2018-11-08
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做運營,領導很多時候都以結果為導向,過程很少去關注,只要求一個A在多少范圍內,保證ROI多少,但如果我們方向錯了,結果也好不到哪里去,這里重點分享下在UC信息流各個定向關鍵點,投放注意事項,UC各行業的目前大盤數據,有錯幫糾……站在一個操作人員角度淺入剖析下UC信息流,希望結果是對你有用就達到目的啦! 

UC信息流

一、UC信息流資源廣告位

二、賬戶設置

后臺操作定向:截圖示例UC頭條

1.新建計劃

2.新建單元

UC瀏覽器(UC精準)和應用商店沒有什么好看的,在這里還是給例出來一下吧。

看完這個,心里有數還是沒譜了?

三、UC為何有這么大的流量?

如果你玩過廣點通、今日頭條、智匯推等,你會強烈感到這平臺是不是太簡單了?你看到的后臺就是這樣子的,然而簡單也掩蓋不住它強大流量和10億的用戶群體,UC瀏覽器在國內手機客戶端占位第一!我記得以前很多手機自帶瀏覽器都是UC,尼瑪一直以為是馬化騰的,后來才知道不是,但算是姓馬的,阿里爸爸滴 ,前段時間從“匯川平臺”更名為“阿里匯川”。

撿重要的說:UC頭條信息流,同一個位置三個尺寸,小圖大圖組圖,是流量最足的,你要是做這個平臺廣告必須嘗試這幾個,其它的我可以說是綠葉嘛……



 

看到標題UC頭條-資訊三圖及右邊的說明了吧。OK,簡單規則列出來了,也知道底價了,那我們開始吧。

有沒有注意到”資訊” ,在這里我百度下。

我理解的意思就是對用戶有用的,讓用戶關注的,用戶會感興趣并喜歡看的。資訊≠新聞,咱可以不那么正經,偏俏皮、時尚、流行、熱點、追潮、話題、隨意等。

這里提一下文案,不用一定像跟老板匯報工作那般喊口號,一但定要吸晴,有誘惑力,UC很講究CTR點擊率的,素材文案是決定CTR高低的命根子,直接影響曝光量,各行業目前CTR大盤數據為電商1.5%,理財1% ,股票1.5% ,貸款:1.5%,直播2.2%,加盟2.5%,游戲1.5% ,家裝1.5%,健身2.5%。

比如理財:戳我送現金紅包,還有1G流量,還在等什么?   

股票:妖股再度發力!主力瘋狂吸籌,抓住“第三波”,微信詳情。

貸款:偷偷告訴你!哥們急缺50萬,這里當天就能放款。

展現位置沒有什么好說的,UC頭條就這一個資源位,不同的尺寸圖,下載一個UC瀏覽器刷刷看,新下載的前3天沒有廣告展示,一是為了用戶體驗度,二是你這個用戶的標簽不知道怎么打,三包含其它, 刷廣告中頻繁持續10分鐘差不多廣告就看不見了,需要等一會,這是UC的展示情況。

展示機制ECPM=CPC*CTR*其它,這個“其它”就是廣告質量度如圖這些。

這里注意,UC頭條位置就這一個,如果有大品牌行業巨頭入駐,比如人人車、 融360、必勝客,流量肯定有變動,競價必然會有浮動,人家媒體也說的很清楚,展示優先品牌>GD廣告>CPM>CPC。干一行可以不愛一行,但想做好,必須要關注一行,我近期在投放一手游,什么勁舞、捕魚、仙劍、棋牌、傳奇SF、陸續上來幾個,我的流量必定有影響,CPC肯定飆高,CPA就不好說了,當然并不是沒有生意做,你不必哭著跟老板說打不贏他啊,人家有名有牌有錢,要想想這就是證明你能力的時刻來了,”鹿死誰手”還不知道呢!

三、定向設置

我們來看看定向,地域、興趣、關鍵字、操作系統、網絡環境。

1.地域:只能到省和直轄市。



2.興趣:看圖說話,23個,做過興趣流量測試,從大到小排依次為旅游、游戲、科技、房產、美食、汽車、動漫、時尚、軍事、職場、財經……(僅供參考,媒體善變!)

3.操作系統:安卓、IOS, 一般不是做下載的都通投,根據產品不同,但是有金融投放中把安卓和IOS分開跑,據說IOS的ROI比安卓的要好,媒體數據北上廣深IOS和安卓是7:3,除這之外正好相反。

4.網絡環境:WIFI和其它,其它是指移動端其它。游戲一般都只投WIFI, 用戶流量很惜金啊!

5.關鍵詞:放到最后說,是因為關鍵詞定向在UC平臺投放很舉足輕重的作用哦。這個如果放在今日頭條、廣點通、扶翼可能不算什么,在這里可是大用處。曾經跑金融股票、P2P、貸款,我使用這招CPA直接下降一大半啊一大半。

真的很有用!不信你試試。這里的關鍵詞不是百度竟價用于擴展流量的,這個是精準流量定向。使用前提:帳戶廣告的流量足or轉化成本高orCTR高,轉化低,用戶不精準,需要降低轉化成本或精準目標流量非常建議嘗試。

四、出價和計費

1.計費方式:UC頭條可以跑CPC/CPM,UC瀏覽器和應用商店只能CPC哦。

2.出價:三個資源的底價分別是UC頭條CPC/0.5元,CPM/8元,UC瀏覽器CPC/0.1元,應用商店CPC/1.0元。

降低成本殺手锏出現!UC頭條CPC5毛一個,CPM8塊/千次,如果你的一個廣告轉化還可以的,CTR在2%以上,極力建議抽點預算出來跑CPM,,結果會很令你吃驚。結果一是成本降了不止一大半,二是短時間預算花沒了,轉化一般,具體走心嘗試。

五、素材尺寸

UC瀏覽器(UC精準)有3個樣式,6個資源位。圖片/圖文/文字鏈,分布比較散,竟爭率低,可測試跑量看,一般圖文290*145,150*150和文字鏈跑的相對多一些,純圖文的少,CTR可能會跑到10以上%,感覺有誤點的成分或其它不確定因素。沒有曝光就沒有一切,瀏覽器的量還是很猛的,但由于只有一個地域定向,所以根據你產品來定哦。

六、UC應用商店

UC應用商店就是PP助手的嘛,注意這里有關鍵點!大家可以放心的是PP助手下載是不需要聯運的,是按阿里匯川廣告平臺上CPC竟價來投放的,之前0.5毛但低于1元根本沒有量呢,現在底價改成是1塊起競拍。

我們結合UC頭條和UC瀏覽器的下載一起說說吧。

總結:UC信息流后臺還是比較落后的,包括年齡和性別定向都沒有,而且不能有實時數據展現,大家都知道展現廣告跑量永遠都沒有個準,要是一不小心錢花完了,數據還沒出來,那豈不是會冤死?一切沒有曝光的廣告都是在耍氓!勇于嘗試,走心優化!天下難事必作于易,天下大事必作于細!看你怎么去抓住,怎么玩得轉!

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