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【盤點】2016年新媒體運營推廣平臺大全——廣點通

  • 時間:2016-11-07
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2016年新媒體運營推廣平臺層出不窮,在廣告市場占有的份額不斷擴大,足以見得當下程序化購買廣告對于企業的品牌推廣和效果推廣的重要性。小編之前給大家分享的都是一些搜索引擎等零散的一些干貨給到大家,那么接下來小編為大家盤點一下當下最火的一些新媒體推廣平臺,以及一些做出效果的精細運作的經驗。小編首先要向大家介紹的是廣點通,可以說廣點通是當下市面上最火爆的效果廣告系統之一,與大多數廣告系統一樣,想做出效果也需要精耕細作的運營。

廣點通

一.廣點通介紹

廣點通是由騰訊公司推出的效果廣告系統。它是國內領先的效果廣告營銷平臺,依托于騰訊海量優質流量資源,給廣告主提供跨平臺、跨終端的網絡推廣方案,并利用騰訊大數據處理算法實現成本可控、效益可觀、智能投放的互聯網效果廣告平臺。廣點通基于騰訊大社交平臺的獨特基因,以海量用戶為基礎,以大數據洞察為核心,以智能定向推廣為導向,給廣告主提供了一個跨平臺、跨終端等多項服務的一站式網絡推廣營銷平臺。

通過廣點通,用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告,進行產品推廣。作為主動型的效果廣告,廣點通能有效實現更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。移動互聯網環境下的廣點通移動聯盟已覆蓋Android、iOS系統,廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應用墻、信息流廣告等諸多種類。

二.平臺優勢

1.優質資源

億萬活躍用戶潛在投放量,提供多方位廣告展現平臺,支持多平臺廣告投放

2.高效傳播

"智能廣告競價機制 高效提升廣告效益,能過實際帶來的推廣效果付費,大幅度節約廣告成本"

3.精準聚焦

泄露度挖掘用戶屬性,精選出適合您推廣的目標用戶群,傳播效果更精準

三.平臺資源

1.信息流廣告

信息流廣告是基于在手機QQ空間、手機QQ(iOS/安卓)下用戶個人中心的用戶UGC內容中心,提供給廣告主更高效的用戶觸達方式,并結合廣點通專業數據挖掘能力,智能推薦算法,為用戶提供有價值的商業信息。

2.微信廣告

微信廣告是廣點通聯合微信團隊推出的基于微信公眾平臺的廣告形式。微信廣告具有海量資源、高效投放和數據可控等三大特點。

3.QQ音樂手機客戶端廣告

QQ音樂是中國互聯網領域領先的網絡音樂平臺及正版數字音樂服務提供商,月用戶數已到達3億,日用戶為7000萬。廣點通聯合QQ音樂,推出基于PC/移動客戶端的社交廣告,廣告形式包括開屏、banner圖片等。QQ音樂優質的流量資源,加上廣點通專業的智能推薦算法,將為產品定位為青春時尚的廣告主釋放巨大的商業價值。

4.騰訊新聞客戶端廣告

廣點通在騰訊新聞APP的廣告將主要通過評論頁半屏圖片banner以及訂閱號文章底部文字鏈兩種形式展現。騰訊新聞APP不僅覆蓋面極廣,還有教育程度高、用戶成熟度高、用戶收入高等“三高”人群所聚集之處,通過廣點通智能化大數據分析對精細化人群進行廣告展示,這些“三高人群”將為品牌廣告釋放全新商業價值。

5.PC平臺資源

廣點通擁有海量騰訊社交平臺用戶,為廣告主提供優質廣告展示資源如:QQ空間、QQPC端、QQ音樂PC客戶端等,同時與眾多外部流量資源合作,匯聚大量優質流量資源,為廣告主提供一站式的推廣服務。

6.移動聯盟資源

移動聯盟廣告是依托廣點通平臺廣告技術和廣告資源,為移動應用開發者提供“流量變現”的移動嵌入式廣告平臺,具有高額分成、數據透明、多平臺支撐等核心優勢。

四、展示及收費

1.計費方式

您的廣告單次點擊扣費是結合您的出眾及廣告相關的質量得分公式算出的,廣告實際扣費,不會超過您的出價

2.防范惡意點擊

提供多重措施防止異常點擊保證點擊數據的有效、實時專業技術團隊為您提供一整套防范措施,及時提取異常數據信息、智能化數據監控能準確提供多維度測評數據反饋,從而全面監測數據的有效性。

3.展現說明

廣告的展現由廣告出價、質量得分共同決定,領先專業數據處理算法,科學合理的安排廣告展現。質量得分影響因素主要包括:廣告素材,廣告效果等因素

五.玩轉騰訊廣點通五步走——基礎優化篇

Step1:賬戶設置很重要

如何合理設置廣點通賬戶呢?首先,我們需要了解,廣點通賬戶設置分三級,賬戶-計劃-訂單,計劃和訂單取名字頗具技巧。

其次賬戶清晰好辨認,邏輯強的計劃和訂單名稱是廣點通最基本的要求,一般建議大家按以下規則:

0827(日期)-微信(廣告位)-ios(終端)-APP名稱(多APP投放的廣告主)

Step2:不會做素材的設計不是好運營

廣點通的核心競爭力90%在于素材。曾經有人說,只要人群定位準了素材隨便上。后來聽說此人已經離開本圈回老家賣保險。以往廣點通最盛行的素材是宮格類,例如:

1.新版宮格,例如:

這類素材其實還是宮格的呈現方式,但利用了不規格的宮格尺寸,和不同的排列,將宮格素材變形。格子內還是以統一的產品或統一的風格圖片為主,相比傳統宮格,既保留了宮格的視覺沖擊,大小不一的排版視覺上也比較有層次!

2.橫版素材,例如:

這類素材往往適用于穿搭、電商類,可以將全身的搭配體現出來,整體呈現效果也比較符合女性審美。

3.海報素材,例如:

投放海報素材,品牌廣告主占據天然優勢,普通的廣告主嘗試的時候需要注意以下兩點:簡約和爆點。簡約體現在字少點最好,爆點體現在活動火爆,主體突出。

(小編tips:素材一周內起碼更換一次,同時在線素材不少于20-30。否則別問為什么沒量!)

Step3:人群篩選到底準不準?

廣點通投放人群非常精細, 后臺強大堪稱行業第一,但其中有部分篩選項極不準確。

1.地域:地域定位不準確幾乎每個平臺都存在,因為廣點通的地域很精準,也更容易出現不準確的情況。在移動端來說,如果你連接了wifi,地址可能會隨著網絡供應商而改變,產生不準確的情況。

2.定向未安裝該APP的設備(安卓):

該功能看似很強大,事實上很大一部分是定位不準的。這里秋媽也給大家交個底,不準率達40%-50%(該數據未經官方證實),且秋媽自己也遇到過多次定位不準的情況。

Step4:做不好數據因為你不懂這些!

數據問題困擾了很多廣點通CP,以下三種情況是CP最常見的問題:

1.點擊率不錯,沒人下載。這類情況秋媽遇到過一些。大部分是因為推廣菌在掛羊頭賣狗肉。素材上推的是美女化妝去約會,下載頁卻是一幫大老爺們炒股票。下載率高才怪。

2.下載率不錯,激活率低。這種情況部分是因為APP本身過大或受時間、環境等因素影響,用戶流失在了安裝等中間環節。另外需求越強烈,往往激活率也越高。例如一個閱讀類APP,和一個電商類APP,下載到激活的轉化往往存在差異。

3.為什么廣點通記錄的下載量和應用寶下載量對不上?應用寶僅記錄通過應用寶APP下載的應用,而廣點通的廣告在沒有下載應用寶的設備上是可以越過該步驟直接下載推廣APP的。

Step5:廣點通監測方法大全

廣點通不好監測大家都知道,主要因為投放的是id不是鏈接,導致安卓的數據全部記錄在應用寶,ios全部記錄在appstore。目前一般用到的監測有以下幾種:

1.減法估算:這個不用贅述,總量減去自然量減去其他渠道量即可。安卓和ios均適用。

2.應用寶分包(安卓):即上傳一個渠道包專門用來投放廣點通。這部分數據會有些許差異。相關人士稱因為渠道包功能僅被新版應用寶支持,市面上仍有30%老版應用寶。

3.sdk或api對接:

該方式安卓ios均適用,礙于技術層面問題,部分CP實現緩慢,或和平臺方對接產生問題。!

總結:今天簡單的和大家聊了些廣點通相關知識以及基礎運營優化的方法。騰訊后臺很強大,功能眾多,對變化也很敏感,想要玩轉需要下功夫了解!后期小編還會不定期跟大家分享一些多年來的運營干貨和經驗,想要了解更多可關注小編微信,歡迎咨詢!

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