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搜狗競價賬戶管理

  • 時間:2016-06-12
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1.推廣計劃列表管理

(1)推廣計劃列表上方的操作項包括:
①創建推廣計劃。可以創建新的推廣計劃。點擊后進入創建計劃頁面。
②修改狀態。可以修改推廣計劃的狀態,將其設置為“暫停”或“取消暫停”。
③修改預算。點擊后進入預算修改頁面。對于新建的推廣計劃,默認的計劃每日預算是不限定額度。
④投放地區點擊后進入投放地區修改頁面。在投放地區設置頁面,可以選擇“使用賬戶投放地區”或“設置計劃投放地區”。
⑤否定關鍵詞。點擊后進入否定關鍵詞/精確否定關鍵詞設置和修改頁面。
⑥更多操作,包括4項操作:
a.內容關聯。點擊后進入內容關聯修改頁面。
b.投放時段。點擊后進入投放時段設置和修改頁面。在投放時段設置頁面,可以選擇全部時段投放或按指定時段投放。
c.移動出價比例。點擊后進入移動出價比例設置頁面。
d.刪除。可以刪除選中的推廣計劃。刪除后,推廣計劃及其下面的全部推廣組、關鍵詞和創意都被刪除。
(2)列表內可執行操作
① 計劃設置列表列出了每個計劃的具體參數。鼠標上移到指定的計劃,可以設置和修改指定計劃的各項參數,包括:計劃名稱、每日預算、投放地區、內容關聯、投放時段、否定關鍵詞。列表支持點擊排序。
②列表中,否定關鍵詞的數值代表計劃當前已經設置的“否定+精確否定“關鍵詞的數量。

2.推廣組列表管理

①列表上方可執行操作
 推廣組列表上方的操作項包括:新建組、修改狀態、修改組出價、更多操作,可對選中的多個或某一個推廣組執行操作。
a. 新建組。可以創建新的推廣組。點擊后進入新建推廣組頁面參考下圖:


b. 修改狀態。可以修改推廣組的狀態,將其設置為“暫停”或“取消暫停”。


c. 修改組出價。可以修改推廣組的出價。


d.更多操作。包括一項操作:刪除,可以刪除選中的推廣組。刪除后,該推廣組及其下面的全部關鍵詞和創意都被刪除。

 (2)列表內可執行操作
推廣組列表列出了每個推廣組的具體參數。鼠標上移到指定的推廣組,可以設置和修改指定推廣組的名稱和組出價。列表支持點擊排序。

3.推廣創意列表管理

①每個單元下面對應多條創意,創意的選擇有優選和輪替兩種展現形式,一般建議每個組4-6條創意,與組內關鍵詞內容相關,可提升關鍵詞質量度;
②創意對應的url要與組內關鍵詞相關,創意禁止采用廣告語禁語,盡量寫出產品的亮點和公司的服務優勢。
③列表上方可執行操作:新增創意,修改狀態,刪除創意。
④列表內可執行操作:
a.創意列表列出了每個創意的具體參數;
b.當出現審核未通過的創意時,點擊創意狀態位右側的小問號,可以查看審核未通過原因。
c.可以修改審核通過或審核未通過的創意。

4.關鍵詞設置列表管理

(1)關鍵詞的狀態:
關鍵詞的狀態體現了當前關鍵詞的推廣情況,包括以下5種狀態:
①正常:表示關鍵詞當前可以推廣。但是,推廣信息能否正常展現,由賬戶狀態、資金情況、預算、推廣計劃/推廣組/關鍵詞/創意的狀態、關鍵詞的計算機質量度和移動質量度、關鍵詞的出價、投放時段等多項因素共同決定。
②暫停:
表示關鍵詞設置了暫停,此時,該關鍵詞無法正常展現推廣。點擊“投放”可以取消關鍵詞的暫停。
③審核中:表示系統正在對關鍵詞進行審核。審核通過的關鍵詞才可以正常展現推廣。
④ 審核未通過:表示關鍵詞因為不符合推廣標準而無法正常展現推廣,系統會提示未通過的原因。請重新選擇既能表達產品/服務的特征又符合推廣標準的關鍵詞。
⑤搜索無效:表示關鍵詞當前的出價低于該關鍵詞的起價,此時該關鍵詞無法獲得展現機會。

(2)列表上方可執行操作:添加關鍵詞、修改狀態、 修改出價、修改匹配方式、 監控關鍵詞、轉移關鍵詞、修改訪問url、刪除等。

(3)列表內可執行操作:

①關鍵詞列表列出了每個關鍵詞的具體參數,包括:關鍵詞、關鍵詞所在的推廣計劃和推廣組、關鍵詞的狀態、能否展現、關鍵詞出價、計算機質量度和移動質量度、匹配方式、關鍵詞訪問url、關鍵詞在一定時間范圍內的點擊、消耗、點擊均價、轉化次數。列表支持點擊排序。
②鼠標上移到指定的關鍵詞,可以設置和修改指定關鍵詞的各項參數,包括:關鍵詞狀態、出價、匹配方式、訪問url。
③當出現審核未通過的關鍵詞,點擊關鍵詞狀態位右側的小問號,可以查看審核未通過原因

5.影響推廣信息展示的條件有:

①賬戶原因:包括賬戶余額為0、或賬戶當日預算耗盡;
②關鍵詞所在推廣計劃原因,包括:計劃預算耗盡、或計劃處在非投放時段、或計劃設置了暫停;
③關鍵詞所在推廣組設置了暫停;
④關鍵詞自身原因,包括:關鍵詞設置了暫停,或關鍵詞是審核中、審核未通過、搜索無效狀態,或關鍵詞未與組內創意產生有效配對;

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