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搜狗競價賬戶搭建

  • 時間:2016-06-12
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一、創建推廣計劃

競價賬戶結構是由賬戶、推廣計劃、推廣組,關鍵詞和創意四層結構組成的。在推廣賬戶下,最多可以創建300個推廣計劃,在1個推廣計劃下最多可以創建1000個推廣組,在一個推廣組內最多可以添加50條創意和5000個關鍵詞,組內的一個創意可以對應多個關鍵詞,同時一個關鍵詞也可以對應多條創意。賬戶整體架構如下圖:

二、制作推廣組

1.推廣組組成
2. 創建推廣組入口及操作
   ①入口一,在推廣管理界面推廣組點擊“推廣組“標簽,進入推廣組管理界面。如下圖:
   

   點擊“新建組“按鈕,進入新建組頁面,如下圖:
   


填寫好推廣組名稱以及設置好推廣組出價后,如果點擊“保存并繼續”按鈕,將會創建一個推廣組并進入該推廣組的添加創意頁面。如果點擊“保存推廣組”按鈕,將會在目標推廣計劃下創建一個空的推廣組,該推廣組下沒有創意和關鍵詞。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉,則不會創建新的推廣組。

②入口二,在新建推廣計劃頁面輸入推廣計劃名稱,設置好投放地區以及是否內容關聯,如下圖:


點擊“保存并繼續”按鈕,將會進入制作推廣組頁面,如下圖:


填寫推廣組名稱以及設置推廣組出價后,如果點擊“保存并繼續”按鈕,將會創建一個推廣組并進入該推廣組的添加創意頁面。如果點擊“保存推廣組”按鈕,將會在目標推廣計劃下創建一個空的推廣組,該推廣組下沒有創意和關鍵詞。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉,則不會創建新的推廣組。
3. 創建推廣組的注意事項
① 一個推廣計劃下最多創建1000個推廣組;
②根據自己具體的產品和服務情況,盡可能全面地想好需要購買的關鍵詞;
③將意義相近、結構相同的關鍵詞分到一起,然后創建一個推廣組來管理這些關鍵詞。

三、添加創意

1.創意組成
創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時,展現在網民面前的推廣信息。一套創意包括:標題、描述第一行、描述第二行、訪問url、顯示url。
2.添加創意的入口及操作
①入口一
在推廣管理界面推廣組點擊“創意“標簽,進入創意管理界面。如下圖:


點擊“添加創意“按鈕,進入新建創意頁面,如下圖:


按照提示填寫好創意各個輸入框后,如果點擊“保存并繼續”按鈕,將會新建一條創意并進入目標推廣組的添加關鍵詞頁面。如果點擊“保存創意”按鈕,將會在目標推廣組下保存這條新創意并回到管理界面。創意添加成功后,將會自動進入系統審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉,則不會添加任何創意。

②入口二
在制作推廣組頁面填寫好推廣組名稱并設置好組出價,如下圖:


點擊“保存并繼續“按鈕,進入新建創意頁面,如下圖:


按照提示填寫好創意各個輸入框后,如果點擊“保存并繼續”按鈕,將會添加一條創意到目標推廣組下并進入該組的添加關鍵詞頁面。如果點擊“保存創意”按鈕,將會在目標推廣組下添加一條新創意并回到管理界面。創意添加成功后,將會自動進入系統審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉,則不會添加任何創意。

3. 創意各輸入框的字節數要求
①創意標題:至少要輸入9個字節,最多可以輸入50個字節;
②描述第一行:至少要輸入9個字節,最多可以輸入80個字節;
③描述第二行:選填項,最多可以輸入80個字節;
④訪問url: 最多可以輸入1017 個字節,支持輸入帶中文的url;
⑤顯示url: 最多可以輸入36個字節,支持輸入帶中文的url;

4.訪問url和顯示url的設置
①訪問url
指網民點擊您的推廣信息后實際到達的網站頁面,其主域名必須和競價賬戶的推廣主域名一致。請根據關鍵詞和創意內容選擇不同的訪問url。
②顯示url
顯示url不會影響網民對網站的實際訪問,一般情況下,請使用完整的主域名作為顯示url,例如:www.jykzy.com,既可提升網民對推廣信息的信任感,同時也方便網民記憶,加深對您網站的印象。
③ 顯示url和訪問url的示意圖如下:



5.通配符的使用
①使用了通配符的創意在展現時,將以推廣組內的關鍵詞替換通配符以及通配符中的默認關鍵詞來進行展現。
通配符使用舉例: 您在廣告組【海南游】中,添加了關鍵詞:三亞游、海南自助游、三亞自助游,同時撰寫了如下的創意:


當網民通過搜狗搜索輸入查詢詞“三亞游”時,上述創意中的通配符將被“三亞游”替代,展現效果如下圖所示:

②使用通配符時,在{ }中必須要填入默認關鍵詞。上例中的“海南度假游”就是默認關鍵詞。
③如果您需要在創意中顯示“{”、“}”符號,在大括號前增加冒號“:”即可。 例如:在創意中輸入”:{“表示您輸入的是一個左大括號,而“:}”表示您輸入的是一個右大括號

6.添加創意的注意事項
①標題和描述內容通順:優質的創意可以吸引潛在客戶的關注,增加客戶對推廣信息的點擊,提升您的競價推廣效果。
②使用通配符:如果推廣組內的關鍵詞數量較多,建議您在標題和描述的適當位置使用通配符。
③創意的數量:一個推廣組下最多可以撰寫50套創意;為了找到最好的展現效果,建議您在一個推廣組下撰寫至少2套創意。
④網站url:保證網站url可以被正常訪問打開,確保網站頁面打開的速度不影響客戶的訪問感受。

四、添加關鍵詞

1.功能概述
①不同的關鍵詞定位的潛在客戶的數量不同,能帶來不同的潛在商業價值,建議充分利用系統提供的各種統計報告,分析關鍵詞的推廣效果,不斷優化。
②網民使用查詢詞進行搜索時,系統會選出符合網民需求的關鍵詞,并將其對應的創意展現在網民面前。
③使用精確匹配的關鍵詞時,僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時,您的推廣結果才會展現。
④使用廣泛匹配的關鍵詞時,當網名搜索詞與您提交的關鍵詞高度相關時,您的推廣信息也可能獲得展現機會,可以幫助您捕捉更多的商機。

2.添加關鍵詞入口及操作
①入口一
在推廣管理界面推廣組點擊“關鍵詞“標簽,進入關鍵詞管理界面。如下圖:


點擊“添加關鍵詞“按鈕,進入添加關鍵詞頁面,如下圖:


在選中某個具體推廣組后選擇“添加關鍵詞”進入該頁面時,不需要選擇目標推廣組,而在選中“推廣賬戶”或者某個具體推廣計劃后點擊 “添加關鍵詞”按鈕進入該頁面時,需要先為關鍵詞選擇一個目標推廣組。
② 入口二
在添加創意頁面填寫創意,如下圖:


創意填寫好之后點擊“保存并繼續“按鈕,進入添加關鍵詞頁面,如下圖:

添加完關鍵詞后,如果點擊“保存并進入出價指導”按鈕,將會保存關鍵詞并進入目標推廣組的出價指導頁面。如果點擊“保存關鍵詞”按鈕,將會把輸入框中的關鍵詞保存到目標推廣組中并回到管理界面。創意添加成功后,將會進入系統的審核流程。點擊“取消”按鈕或者選擇關閉,則不會添加任何關鍵詞。

3.關鍵詞添加技巧
(1)關鍵詞選取原則
①選擇能代表產品或服務的關鍵詞;
②站在潛在用戶的角度,設想潛在用戶會用什么樣的詞找尋此類產品或服務;
③根據企業不同的推廣需求,策劃適合的關鍵詞(通用詞、針對詞);
④擴展盡可能多的關鍵詞,以便獲得更多潛在受眾的關注(地域詞、長尾詞);
⑤品牌類>產品細分>通用詞>人群詞,這個順序進行選取,優先選取效果最好的品牌類關鍵詞,當有充足的預算時再逐級向下選取。
(2)選取技巧分為三步
① 確定核心關鍵詞
②進行關鍵詞擴展:根據核心關鍵詞進行關鍵詞擴展;
③根據關鍵詞推薦工具進行關鍵詞擴展。
(3)關鍵詞分組
把意義相近,結構相同的關鍵詞放到同一個推廣組中進行管理,使關鍵詞與創意的配對更通順。


(4)精確匹配和廣泛匹配的優劣勢
①精確匹配
優勢:可獲得最具針對性的點擊訪問,轉化率較高
劣勢:會降低創意的展示次數,獲得潛在客戶的范圍較窄
②廣泛匹配
優勢:是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問
劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配,有可能會帶來大量點擊,觸發較多的點擊消費

(5)添加關鍵詞的注意事項
①恰當的關鍵詞有助于定位潛在客戶,為保證推廣效果,建議您選擇與推廣產品或服務相關的關鍵詞,您也可以使用搜狗的“相關詞推薦”功能。
② 添加的關鍵詞時不能輸入的特殊符號有:||^$.??[][]{{}}\\¥,,;;@@。::!!、?'‘’“”"=【】<><>《》~~?
③不能向同一個推廣組添加已經存在的關鍵詞,但可以向不同的推廣組添加相同的關鍵詞。

五、出價指導

1.基本概念
①狀態:特指關鍵詞在當前出價下能否獲得展現機會的狀態,包括兩種:
a.有效:關鍵詞在當前出價下能夠獲得展現機會;
b.搜索無效:關鍵詞出價低于該關鍵詞的起價,無法獲得展現機會。當狀態為“搜索無效”時,出價指導參考不提供估算的結果。
② 搜索量:表明關鍵詞在過去30天內用戶搜索次數的近似值。
③ 預估排名:是指根據歷史情況計算的關鍵詞排名,多個投放地區情況下的預估排名是關鍵詞在不同地區的加權平均。實際排名是動態變化的,請以實際線上展現情況為準;
④預估日點擊:基于歷史數據來預估當前可獲得的點擊量,實際點擊量是動態變化的,并受其他客戶出價調整等因素的影響,請以實際線上展現情況為準;
⑤預估日消耗:是指基于歷史消耗數據,并結合計算日消耗考慮因素獲得的日消耗量。

2.功能概述
①出價指導步驟能夠更好地幫助您按照關鍵詞的心理價值進行出價,讓您能夠出價有據可依,放心出價。通過該步驟,您能夠清晰地了解到關鍵詞的排名、點擊消耗等信息;
②在推廣制作流程中,出價指導步驟需要考慮創建推廣計劃時所設置的投放地區等因素。

3.出價指導入口及操作
①在“添加關鍵詞”步驟中,點擊“進入出價指導”按鈕,進入出價指導頁面,如下圖:


②該頁面的出價默認為該制作推廣組步驟中設置的出價,該出價可修改,如下圖:


③出價指導頁面中當前組出價默認為在制作推廣組步驟所設置的推廣組出價;
④每次點擊最高出價與當前組出價聯動。如修改了當前組出價,則每次點擊最高出價也將隨之變化;但修改了每次點擊最高出價,當前組出價不會隨之變化。 您可以對每次點擊最高出價進行調整來查看不同出價下關鍵詞的排名、點擊消耗等信。
⑤點擊“完成”按鈕,整個發布流程結束;點擊“上一步”按鈕,回到添加關鍵詞頁面。

4.修改組出價注意事項
①出價最低必須>0,最高必須<=999.99,且只能輸入兩位小數;
②當輸入為空的情況下,系統會在出價文本框下方給出提示,提示內容為“請設定您的推廣組出價”;組出價高于999.99元,提示內容為“出價不能高于999.99元,請重新輸入!”;組出價是0元,提示內容為“出價不能為0元,請重新輸入!”。

5.填寫每次點擊最高出價注意事項
出價最低必須>0,最高必須<=999.99,且只能輸入兩位小數

6.組出價與關鍵詞出價的關系
①組出價與關鍵詞出價的關系:
在發布環節只能進行組出價,不能按關鍵詞單獨出價;發布流程結束后,一旦修改了關鍵詞出價,則以關鍵詞出價為準,且不受組出價影響。
②組出價與關鍵詞出價的區別顯示:
在關鍵詞管理列表、監控文件夾頁面,如果按照關鍵詞出價,則價格加粗顯示;
③關鍵詞出價恢復為組出價:
在關鍵詞設定出價后,如果想恢復按組出價,可以在關鍵詞列表中勾選想修改的關鍵詞,點擊“修改出價”按鈕,在彈出頁面勾選“使用組出價”;


勾選“使用組出價”后,點擊確定,彈出提示框。點擊確定后,可將所勾選關鍵詞的出價改為組出價。
④批量工具
批量工具中的組出價為必填項,關鍵詞出價為選填項;如果組出價為空,則上傳出不成功;通過批量工具上傳的關鍵詞可以低于起價提交。

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